Пару месяцев назад мы и представить не могли, что в режиме апокалипсиса, героически спасая планету, люди кинутся покупать хлебопечки. Когда человечество в экстренном порядке меняет свои привычки и поведение, бизнесы обязаны адаптироваться и искать новые возможности.
Данные SimilarWeb об активности в различных секторах с декабря 2019 по апрель 2020: заметный рост телемедицины, видеоигр и доставки продуктов.
На фоне растущего спроса к домашнему спорту стартовала продажа видеотренировок на Wildberries.
В каких секторах сейчас наиболее очевиден рост и успешное продвижение:
Еда и питание
Доставка свежих продуктов, ингредиенты для приготовления домашних блюд и выпечки.
Развлечения
Игровая индустрия, кулинарные онлайн-курсы, виртуальные путешествия.
Саморазвитие, спорт
Занятия в виртуальных классах, онлайн-фитнес.
Услуги
Бесконтактные системы, улучшенные сервисы доставки, удалённые финансовые сервисы.
Здоровье и медицинские услуги
Фармацевтика, БАДы, витамины, медицинские девайсы, персональные элементы защиты, телемедицина, онлайн-консультации, приложения.
Электроприборы
Посудомойки, хлебопечки, приборы для дезинфекции.
Снижение офисных расходов
Аренда офиса обходится дорого, а гибкие рабочие часы, которые теперь для себя откроют многие компании, возможно, станут привычной организацией труда. Это дает новые возможности для причастных сфер, таких, как системы удаленной работы и облачные сервисы.
При малейших признаках нестабильности бизнесы урезают бюджеты на продвижение. Партнёрские программы в беттинге снизили ставки с 50% до 10%, а некоторые финансовые партнерки снизили ставки на 20-30%.
Amazon в своей партнерской программе объявил о снижении ставок на некоторые категории, начиная с 21 апреля 2020. Параллельно с этим, компания значительно сократила расходы на контекстную рекламу, чем активно решил воспользоваться их конкурент eBay.
The New Normal: COVID-19’s Business and Consumer Impact in Europe [April 2020]
Однако, далеко не все в текущей ситуации могут увеличивать рекламный бюджет подобно eBay, и мы наблюдаем снижение расходов на медийный охват и продвижение бренда.
В сравнении с медийной и контекстной рекламой, affiliate-маркетинг неплохо держится на плаву, и это логично, ведь рекламодатели понимают, что сейчас им выгоднее платить за состоявшегося клиента, чем за клиента в будущем, сокращая риски финансовых потерь на продвижение и фокусируясь на самом продукте и логистике.
