Ключевые законодательные изменения:
1) Налог на рекламу в размере 3%
С 1 апреля 2025 года рекламораспространители, включая блогеров, платформы и агентства, обязаны платить налог в 3% от рекламных доходов.
Кого это затронет?
Рекламодателей, работающих напрямую с блогерами, агентствами, а также партнёров, настраивающих рекламные кампании в интернете (например, фрилансеров).
Стоимость рекламных услуг возрастёт, поскольку блогеры и агентства будут закладывать дополнительные налоговые издержки в свои тарифы.
2) Ужесточение контроля за прозрачностью рекламы
Новый закон предполагает усиленный контроль за указанием рекламы в контенте. Блогеры обязаны маркировать рекламные интеграции, чтобы избежать обвинений в нарушении закона о защите прав потребителей.
Кого это касается?
Брендов, которые работают с блогерами, не соблюдающими правила маркировки рекламы. Ответственность за нарушения может лечь на заказчика.
Возрастут требования к проверке блогеров: соблюдают ли они законодательство, правильно ли оформляют рекламные публикации.
3) Расширение обязательств для рекламодателей
Согласно пункту 10 статьи 18.2 нового закона, налог распространяется не только на блогеров, но и на лиц, оказывающих рекламные услуги по поручению рекламодателей (например, агентства или фрилансеров).
Кого это затронет?
Компании, которые привлекают третьи стороны для размещения рекламы.
Рекламодателям придётся чётче документировать взаимодействия с подрядчиками, чтобы избежать претензий налоговых органов.
Тренды инфлюенс-маркетинга в новых законодательных условиях
1) Уход в "чистую" рекламу
Рост штрафов и налогов вынуждает бренды переходить к абсолютно прозрачным рекламным кампаниям. Это означает:
- Чёткое оформление договоров с блогерами.
- Обязательное указание рекламы во всех публикациях.
- Подробный учёт расходов на маркетинг для налоговой отчётности.
2) Акцент на внутренний документооборот
Компании начнут внедрять более строгие процедуры взаимодействия с блогерами и агентствами. Это включает: заключение официальных договоров, согласование бюджетов и налоговых отчислений, контроль выполнения всех условий законодательства подрядчиками.
3) Снижение интереса к фрилансерам
Усложнение налогового учёта может привести к тому, что бизнесы предпочтут работать с крупными агентствами, которые берут на себя обязательства по оплате налогов и соблюдению правил.
4) Рост интереса к региональным блогерам
С увеличением затрат на рекламу крупные компании начнут активно работать с микро- и наноинфлюенсерами из регионов. Это позволит снизить расходы на рекламные кампании и повысить их локальную эффективность.
5) Сокращение объёмов "серой" рекламы
Ужесточение контроля за рекламой в интернете вынудит блогеров и бизнес отказаться от серых схем: размещение скрытой рекламы или рекламы продуктов, запрещённых законодательством.
Риски для бизнеса
- Штрафы за нарушения
Несоблюдение правил маркировки рекламы или неуплата налогов может привести к крупным штрафам, как для блогеров, так и для рекламодателей.
- Репутационные риски
Работа с блогерами, нарушающими законодательство, может негативно повлиять на репутацию бренда, особенно если это станет достоянием общественности.
- Рост стоимости маркетинга
Увеличение налоговой нагрузки скажется на тарифах блогеров, а это, в свою очередь, повлияет на рентабельность рекламных кампаний.
Введение новых законов станет вызовом для всех участников рынка, но при грамотной адаптации оно приведёт к более прозрачным и эффективным процессам в инфлюенс-маркетинге. Бизнес, который будет готов к этим изменениям, сможет не только сохранить свою аудиторию, но и укрепить репутацию на рынке.